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2013年，Landor 设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新 logo 的任务，这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（ FedEx ）设计的品牌 logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了 357万美元。

WPP 广告公司旗下的 Landor 设计顾问公司近日为新世贸中心带来了全新的 logo。5 条醒目的白色粗线代表着重建后新世贸中心的 5 座建筑，白线中间的镂空部分则凸显出曾经双子塔的模样。

所以一篇《375万美元的LOGO,中国你知道么？》火了，新世贸中心为这个形象设计（如下图所示）花费了357万美元。这样巨额的设计费在中国出现，基本不可能。而在国外，这其实是非常多见的，他们将视觉形象提升到了整个企业的战略层面。

下面我们来看看那些世界著名logo的设计费吧。

百事可乐Logo

设计投入费用：100万美元

2008年，广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元!据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。

澳新银行Logo

设计投入费用：1500万美元

澳新银行集团的新Logo设计于2009年

埃森哲Logo

设计投入费用：1亿美元

埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(LandorAssociates)在2000年设计。

英国广播公司（BBC）Logo

设计投入费用：180万美元

BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo，将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。

英国石油公司（BP）logo

设计投入费用：2亿1100万美元

2008年，英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元!2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。

美国安然公司Logo

设计投入费用：3万3000美元

上世纪90年代，保罗•兰德(Paul Rand)为安然公司设计了这款logo，设计费用为33000美元。保罗•兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT计算机以及西屋电气等公司设计过logo。

2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽

设计投入费用：9万5000美元

2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽由Marque Agency设计，这个价格仅限于设计Logo本身，不包括后期。

2012伦敦奥运会Logo

设计投入费用：625000美元

2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑(62万5000美元)请沃夫•欧林斯(Wolff Olins)设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

墨尔本市徽

设计投入费用：625000美元

墨尔本市徽由由朗涛(LandorAssociates)在2009年设计。

NeXT计算机公司Logo

设计投入费用：10万美元

正如上图提到的，1986年，保罗•兰德为史蒂夫•乔布斯创办的NeXT计算机公司设计了这款logo，NeXT向保罗支付了10万美元的设计费。

(微信号：GEmedia）

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