本周苹果刚刚公布了今年第三季度的财报，从财报的内容来看，iPad平板电脑的销售继续呈现了下降的趋势。真的是消费者已经开始对iPad厌倦了吗？让我们一起来看一下相关的数据，才能得出比较准确的结论。

第三季财季苹果累计销售出1330万台iPad平板电脑，这个数字与去年同期的1460万部相比下降了足足9%。若是和第二季度的1635万台相比，环比跌幅更是达到了19%。与2013年第二季度相比跌幅也达到了16%。

从表面的数据来看，iPad卖得并没有以前那么火了，这是为什么呢？

我认为苹果目前面临最严峻的问题就是并没有给消费者更新换代自己产品一个的充分理由。目前iPad的软件生态系统已经非常完善，通常上市已经有几年的老款iPad依然可以非常流畅的运行大部分的应用程序和游戏，因此这就导致了最新一代iPad Air无法对一些老款iPad用户产生足够的吸引力。除了增加视网膜显示屏和更快的处理器以外，苹果似乎始终没有再为iPad家族的产品增加革命性的新功能。包括苹果首席执行官蒂姆·库克也开始承认了这个事实。

“我们仍然觉得iPad的大幅创新都集中在了早期的产品上，而我们也将努力在未来的iPad上延续传统。”库克表示他非常清楚的认识到目前iPad需要更多的创新来吸引消费者。虽然全新的A8处理器和TouchID指纹识别系统的加入非常不错，但是这些也无法像当初iPad支持多任务处理那样具有吸引力。不过这还不是唯一的问题。

另外的问题就是来自平板手机的冲击。我认为如果消费者已经拥有了一部大屏幕的平板手机，那么他在购买一部平板电脑的概率就会小得多。比如我可能已经拥有了6英寸的Lumia 1520，因此我真的没有需求再购买一部7.9英寸的iPad Mini。

而苹果未来将会推出的5.5英寸iPhone6甚至都有可能蚕食掉iPad Mini的市场份额。另外还有一个极端的现象就是，目前PC已经开始越来越接近平板电脑。包括英特尔全新的Haswell处理器可以让计算机变得超轻超薄，而在系统及软件实用性上，又要领先于iPad不少。许多视频编辑软件、Photoshop等都更适合在笔记本上使用。更不用说现在笔记本电脑的价格已经越来越亲民，你甚至可以花费不到400美元（约合人民币2470元）的价格购买到一部运行完整Windows 8系统的笔记本。

虽然苹果表面上并不担心这些问题，但是库克已经表现出了对iPad第三财季表现的不满。另外他也非常看好苹果与IBM的强强联手，将苹果硬件和IBM的软件直接销售到企业用户手中，这也是iPad迎来另一个大幅增强的新契机。但是库克也承认苹果现在需要提高速度了，“我们必须采取一些行动，让自己的业务发展朝着更快的轨迹发展。”库克表示。

那么iPad遇到真正的麻烦了吗？

目前就下结论有些为时过早，但是销量的下滑已经表明了苹果需要开始改变游戏的规则。与其说苹果会担心来自包括三星、亚马逊和LG等竞争对手，我更认为笔记本电脑价格下降、智能手机屏幕越来越大以及如何加大对消费者的吸引力才是iPad要面对的最大问题。

在几个月后苹果将会推出新一代的iPad平板，究竟到时候会有怎样的表现，还需要市场销量来说话。