随着智能手机市场的成熟，品牌优势逐渐淡化。2014 年二季度三星智能手机的销量未达预期，三星预计营业利润为 7.2 万亿韩元，约合 71.2 亿美元，同比大幅减少 24.45%，环比减少 15.19%。智能手机的下滑对三星影响非常巨大。为何一个智能手机就会让三星整体受损如此严重呢？这要从三星的模式说起。
　　一、全能神三星
　　如同诺基亚起家是一家木浆厂一样，三星最早是一家卖面条、鱼干、蔬菜水果的公司，后来一步步发展起来。三星公司的大发展是在二战后，韩国政府重点扶持民族企业。1969 年三星的电子成立，然后三星从家电制造开始涉足多个领域，向产业上下游延伸，直指电子产业的核心科技。三星很早就掌握了半导体制作技术，显像管制造技术，后来引进日本技术发展起来液晶面板制造技术，并且在 OLED 时代超越日本。当诺基亚做组装厂大赚特赚的时候，三星就已经开始生产自己的处理器，自己的液晶面板，自己的储存器，甚至是自己的 Cmos，自己的镜头。在电子产业上，三星几乎涉及了每一个角落。早在智能手机大一统之前，三星已经涉足了移动数码产品的所有领域，它所需的只是整合。在整个世界，能和三星一比的只有索尼。而三星除了电子工业，还有重工、电机、工程、航天、军工。韩国用的战斗机都是三星造的，综合的优势，让三星无所不能。
　　在智能手机发展的初期，三星靠这个优势获得了极大的成功。当年 i9000 一鸣惊人，因为三星有当时最快的手机处理器，最漂亮的屏幕，最快的内存闪存，一流的镜头和 CMOS，三星把自家的技术整合起来，其他厂商只能望其项背。
　　二、一统模式的问题
　　三星毕竟不是神，在 i9000 的辉煌之后，各家厂商都加快了进度，三星在各个领域都遇到了挑战。很快，苹果收购了处理器设计公司，自己开发世界最快的移动处理器；高通的新产品大幅度提升了性能；MTK 发展出高性价比的处理器；甚至瑞芯微，海思的新产品也不逊三星，海思在基带融合上还超越了三星。同样，在 CMOS 上，索尼开发出 BSI 和堆栈式 CMOS 夺回领先优势，三星的 CMOS 成为二流产品。屏幕上，三星和 Oled 虽然依然在某些指标上领先，但是日系、台系和本土 LG 在综合效果上已经追了上来，产能也更多。当三星在每一个领域都不是王者的时候，三星手机也就没有了耀眼的光环。而糟糕的是三星手机的销量下滑，会直接影响了三星集团的整体效益。其他厂商手机销量下滑，受到影响是供货商，而三星的供货商就是三星自己，一荣俱荣，一损俱损。
　　三、短视带来的恶果
　　当年，在三星强势的时候，三星的配件是非常受欢迎的。其他厂商也希望和三星有一样的高速处理器，一样的漂亮屏幕，而三星当年的做法让合作伙伴寒心。HTC 用过三星的屏幕，而在 HTC 热卖的时候，三星怕影响自家手机的销售，给 HTC 断货，让 HTC 大吃苦头。从此 HTC 不用三星屏幕。类似的还有华为，华为号称世界最薄的 P1S 就是因为三星的供货问题和 OPPO Finder 的竞争胎死腹中。这样做的结果就是，大陆厂商也好，台湾厂商也好，大家不到万不得已（金立 S5.5 为了超薄不得不用三星的 Oled 屏幕），不用三星的配件。三星虽然产品不错，但是没人敢用，也就只能给自己供货了。当三星手机下滑，三星整体也就跟着下滑。风险分散困难，这就是当年短视带来的恶果。
　　四、未来会更糟
　　现在，三星在中低端市场已经被大陆品牌压制的非常厉害，高端靠品牌还能维持，但不幸的是大屏 iPhone 即将来袭。三星过去几年在高端市场的成功，很大程度上得益于苹果的保守。大屏幕高端市场的竞争者索尼和 HTC 不足为惧。苹果才是对手。而 2014 年，大屏幕的 iPhone6 终于来了，三星手机的好日子到头了。
　　如前文所述，三星一荣俱荣，一损俱损的模式，会让手机问题会成为三星集团整体的问题。在开辟出新的消费热点之前，三星的日子会比较糟糕，这就是三星未来要面对的难题。
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